Waarom luxe SUV's de markt overnemen

Lamborghini heeft de Urus, Aston Martin heeft de DBX en zelfs het vastberaden ‘wij maken alleen auto’s!’ Ferrari heeft met de Purosangue nu ook een SUV. Wat is er veranderd sinds het begin van de eeuw en waarom zijn super-SUV’s zo populair geworden?

In 2023 bleek het meest verkochte model bij de toonaangevende supercar merken Lamborghini, Rolls Royce, Bentley en Aston Martin verrassend genoeg een SUV te zijn. Dit markeert een opmerkelijke verschuiving, aangezien deze merken ooit de boodschap verkondigden dat SUV’s niet sportief genoeg waren. Niettemin illustreert deze trend dat comfort in combinatie met sportiviteit nu synoniem is geworden voor een luxe levensstijl.

“We will not play with SUVs. It is not in our DNA”

Quote van Mathijs Scheeren

Pioneering

Om deze trend te begrijpen, moeten we teruggaan in de geschiedenis. Het begon in de roaring eighties, toen Lamborghini te midden van allerlei turbulenties als eerste een sprong in het diepe waagde: de ontwikkeling van een off-road voertuig met de prestaties en kracht van de legendarische Countach. Dit resulteerde in de LM002, een super-SUV die tussen 1986 en 1993 slechts 328 keer werd geproduceerd, waarvan er bovendien maar 326 verkocht werden. Een risicovol project dat weinig bijval kende, maar Lamborghini’s pioniersgeest toonde.

Het duurde tot augustus 2002 voordat Porsche met de Cayenne de wereld op zijn kop zette. Niet alleen brachten ze krachtige V8-motoren in een midsize SUV, maar ze maakten het ook toegankelijk voor een bredere doelgroep, zonder afbreuk te doen aan luxe en prestaties. Het succes inspireerde concurrenten zoals Audi en BMW om V8-power toe te voegen aan hun SUV-lijnen, waardoor de Super-SUV een onmisbaar symbool werd voor zij die niet alleen comfort, maar ook status en vooruitstrevendheid wensen.

Het succes van de Lamborghini Urus

Waar Lamborghini de plank in de jaren 80 flink missloeg, door het idee dat een Lamborghini geen vier deuren kon hebben, wisten ze in 2018 met het succes van de Lamborghini Urus een totale ommekeer te bewerkstelligen. Deze Super SUV zette de nieuwe standaard in luxe SUV’s en herdefinieerde hoe we SUV’s in de toekomst benaderen. Met de Urus bracht Lamborghini niet alleen de kracht van een sportwagen naar een groter voertuig, maar behield het ook alle functionaliteit die je van een SUV mag verwachten. Met een 4.0-liter twin-turbo V8-motor die tussen de 641-657 pk levert, biedt de Urus een topsnelheid van 190 mph en accelereert van 0-60 in slechts 3.2 seconden.

Deze prestaties, voorheen alleen te vinden in kleinere sportwagens, zorgen voor een opwindende rijervaring die allesbehalve typisch is voor een SUV. Bovendien biedt de Urus ruimte aan vijf comfortabele passagiers, een ruime kofferbak en een luxe interieur dat rijkelijk is uitgerust met geavanceerde infotainment.

Deze afbeelding is gegeneerd met behulp van AI.

Met de Urus heeft Lamborghini op deze manier niet alleen een comfortabele sportwagen gecreëerd, maar ook de wereld van luxe SUV’s getransformeerd en de weg vrijgemaakt voor een nieuw tijdperk van super-SUV’s. Het succes van de creatie was meteen zichtbaar door een aantal van 5.750 eenheden in 2018 naar 8.205 eenheden in 2019. Met deze verkopen merkten de andere luxe merken dat ze niet achter konden blijven.

De verschuiving van snelheid naar comfort

De Lamborghini Huracán bereikt een snelheid van 0 tot 100 km/h in slechts 2,9 seconden, terwijl de Lamborghini Urus hier 3,6 seconden voor nodig heeft. Ondanks deze verschillen in acceleratie, blijft de vraag waarom consumenten eerder neigen naar de aanschaf van deze krachtige SUV.

Een diepgaande analyse van de Lamborghini Urus onthult meerdere redenen die deze voorkeurskeuze verklaren:

Innovatieve technologie: De Urus integreert geavanceerde technologie afgeleid van Lamborghini’s vlaggenschipmodellen, zoals de Huracán Performante en Aventador S. Kenmerken zoals vierwielbesturing, actieve demping en een vierwielaandrijving dragen bij aan zijn opmerkelijke prestaties.
Veelzijdigheid: Met zes verschillende rijmodi en een aanpasbare EGO-modus biedt de Urus ongeëvenaarde aanpasbaarheid. Of het nu op het circuit is of off-road, de Urus kan worden aangepast aan diverse omstandigheden, waardoor een unieke rijervaring ontstaat.
Kracht en prestaties: Met een krachtige 650 pk, twin-turbo V8-motor accelereert de Urus van nul naar 62 mph in slechts 3,6 seconden, met een topsnelheid van 189 mph. Deze indrukwekkende vermogen-gewichtsverhouding van 7,45 pond per pk vestigt een nieuwe norm in zijn klasse.
Kenmerkend ontwerp: De Urus combineert elementen uit iconische Lamborghini-modellen zoals de Countach en LM002, wat resulteert in een visionaire expressie met extreme proporties. Zijn opvallende uiterlijk onderscheidt het van andere SUV’s op de markt.
Erfgoed en legacy: De Urus eert de geschiedenis van Lamborghini en omarmt tegelijkertijd moderne innovatie. Genoemd naar een uitgestorven runderras en dienend als opvolger van de legendarische LM002, belichaamt de Urus het erfgoed van Lamborghini in het creëren van baanbrekende voertuigen.

Al met al biedt de Lamborghini Urus een unieke combinatie van prestaties, veelzijdigheid, kenmerkend ontwerp en erfgoed, waardoor het de voorkeurskeuze is voor liefhebbers die op zoek zijn naar de ultieme super SUV-ervaring.

Voor de lange of korte termijn?

Als we met nog meer detail naar de cijfers van andere luxe automerken kijken, zien we dat de groeiende trend in verkopen voor hen ook te zien is sinds zij een SUV op de markt hebben gebracht. Zo introduceerde Rolls-Royce de Cullinan, hun SUV, in 2019 en sindsdien is er een enorme stijging te zien, resulterend in een historisch hoogtepunt van 6.021 verkochte voertuigen in 2022, een stijging van 8% ten opzichte van het voorgaande jaar, en een verdere lichte toename tot 6.032 auto’s in 2023.

Aston Martin produceerde hun DBX vanaf 2020, wat een aanzienlijke stijging van de verkoopcijfers teweegbracht, met meer dan 3.000 verkochte eenheden in het voorgaande jaar. Het is belangrijk op te merken dat de daling in 2020 te wijten is aan de impact van COVID-19 op de auto-industrie.

Hoewel deze data slechts enkele jaren omvatten, suggereert het voortdurende succes van Lamborghini een langdurige trend voor Super SUVs. Van 2017 tot 2022 zijn de Amerikaanse verkoopcijfers van Lamborghini gestaag gestegen, waarbij in 2018, 2021 en 2022 significante toenames werden genoteerd, en dit alles sinds de introductie van de SUV. Om deze stijgende trend nog beter te illustreren, worden in figuur 1 deze drie trends weergegeven.

Figuur 1: Groei in percentages van de verkopen van Lamborghini, Aston Martin en Rolls Royce.

Een permanente verschuiving in automotive

Kortom, de opkomst van super SUV’s markeert een opmerkelijke verschuiving in de autowereld, waarbij comfort en sportiviteit synoniem worden met luxe. De Lamborghini Urus, Aston Martin DBX en Ferrari Purosangue illustreren deze trend, gesteund door indrukwekkende verkoopcijfers bij toonaangevende supercarmarken. Met innovatieve technologieën, veelzijdigheid en kracht, belichamen deze voertuigen een nieuwe definitie van rijplezier.

Hoewel sommigen terughoudend waren, wijst het voortdurende succes van deze super-SUV’s op een langetermijntrend in de autowereld, waarbij super-SUV’s een gevestigde categorie worden binnen de high-end automobiliteit.

Embrace the future of luxury and comfort!